AdSocial

Magyarország vezető blogszolgáltatója, a blogter.hu blog- és mommo.hu mikroblogszolgáltatás tulajdonosai zárt tenderre hívták meg a Dots Amazing csapatát. A pályázat sikerét követően hozhattuk létre egy új üzletág alapjait: azt a licit alapú, részletesen targetálható, kulcsszavas hirdetéskiszolgáló rendszert, amelynek segítségével a blogszolgáltató saját és ügyfelei hirdetési felületeit értékesítheti hatékonyan. Mindezt nem akárhogyan: az e célból alapított Mommo Sales House a hazai online marketingszakma legjobbjait tömöríti.

A rendszer tetszőleges számú közösségi oldal kiszolgálására alkalmas egyetlen rendszerből - így a sales house központosítva tudja ellátni feladatait, anélkül, hogy egymástól elszigetelt adatforrásokra és alkalmazásokra kellene támaszkodnia.

A hirdetések a megszokott rendszerektől eltérően nemcsak szöveges, de kép, Flash és HTML alapú tartalmak is lehetnek. A hirdetések kampányokba szervezhetőek, melyek napi és teljes büdzsével is rendelkeznek, ezek bannerszinten szükség esetén felüldefiniálhatóak. Mind a kampányok, mind a hirdetések kulcsszavas, illetve közösségi oldalakon jellemző (nem, életkor, érdeklődési kör, lakhely, stb.) targetálással rendelkeznek, így a leghatékonyabb elérést teszik lehetővé a hirdetők számára.

A tartalomszolgáltatók - például a hirdetési felülettel rendelkező közösségi oldalak - szempontjából a rendszer egy API (programozási felület) segítségével érhető el, amellyel az AdSocial és a tartalomszolgáltató együttműködve választják ki a látogató számára legrelevánsabbnak ítélt hirdetéseket.

A projekt, mint a fentiekből is látható, távol áll a szokványos feladatoktól, egyben ez adta szépségét is: nemcsak az induláskor öt országban tervezett felhasználás, illetve a nagy rendelkezésreállás jelentett megoldandó feladatot, de a licit alapú hirdetési rendszereknél oly sok problémát jelentő visszaélésekre is választ kellett adnunk. A licit alapú rendszerekben a hirdetési költségek kattintás alapúak: épp emiatt egy konkurens visszaélhet azzal, hogy üzleti ellenfelei hirdetéseire folyamatosan rákattint. Ennek az eredménye természetesen a hirdetés hatékonyságának romlása, és a költségek indokolatlan emelkedése.

Épp a fenti okokból már a tervezési szakaszban komolyan vettük a kihívást, és komplex védelmi vonalat alakítottunk ki a rendszerben. Annak ellenére, hogy mindez közismert és komoly méretekben jelentkező probléma - olyannyira, hogy a Google AdWords programjában a gyanús kattintásokat egyenként vizsgálja egy kizárólag erre képzett csapat -, a megoldásokról fellelhető információ szándékosan csak teljes általánosságokat hordoz, hiszen ellenkező esetben épp azok jutnának kitűnő tippekhez, akik ellen védekezni próbál az online marketingszakma.

A rendszer technikailag a legjobb teljesítmény érdekében LightTPD szerveren került elhelyezésre, és a nagy terhelésre készülve a memcached gyorsítótárazási technológiát is alkalmaztuk. A rendszer skálázhatóságát a különálló rendszerkomponensek és azok egyedi fürtözése teszi lehetővé. A rendszert több háttérfolyamat is támogatja, amelyek többek között a statisztikai rendszer és az elszámolórendszer működéséért felelnek.